긴자 지역에 '숙박 그 자체를 목적으로 하는 호텔'은 아직 많지 않다. 그 중에서도 주목받고 있는 것이 후후 긴자입니다.
전국적으로 전개되고 있는 '후후' 브랜드 중 하나로, 리조트적 체험 가치를 도시에 접목한 것이 특징이다.
관광 거점이 아닌 '체류 그 자체를 즐긴다'는 설계 이념. 긴자라는 도시적 맥락 속에서 어떤 가치를 제공하고 있는지 정리해본다.
후후 브랜드와 긴자 진출 배경
'후후'는 원래 하코네, 아타미 등 온천 지역에서 전개되어 온 스몰 럭셔리 브랜드다.
객실 수를 최소화한 설계와 프라이버시를 중시한 숙박 경험이 특징이다.
그 맥락을 도시로 가져온 것이 '후후 긴자'이다.
긴자라는 입지를 가지고 있으면서도 관광호텔이 아닌 “체류형 리조트'로 설계된 것이 큰 특징입니다.
도시×리조트의 융합.
이것이 본 시설의 핵심 콘셉트입니다.
객실 및 공간 디자인의 특징
객실은 전체적으로 '일본식 모던'을 바탕으로 한 차분한 디자인이다.
나무와 간접 조명을 많이 사용하여 긴자의 번잡함에서 분리된 공간을 의식하고 있다.
그리고 후후 긴자를 이야기할 때 빼놓을 수 없는 것이 있다,전 객실에 천연온천을 끌어다 쓰는 점입니다.
보통 도심의 호텔에서는 대욕장이나 스파 시설로 온천을 도입하는 경우가 일반적이지만,
후후 긴자에서는모든 객실에서 천연 온천을 즐길 수 있도록 설계로 되어 있습니다.
- 객실 내에서 완성되는 온천 체험
- 다른 투숙객과 접촉하지 않는 프라이버시
- 원하는 시간에 목욕할 수 있는 자유도
도시에 있으면서 온천 료칸에 가까운 체험.
이 점이 다른 긴자 호텔과의 차별화 요소로 작용하고 있다.
또한 리뷰에서도 이 온천 시설은 높은 평가를 받고 있다,
- "밖에 나가지 않고도 온천에 들어갈 수 있는 편안함"
- '몇 번이라도 넣을 수 있는 사치스러움'
- "숙박 만족도를 크게 좌우하는 요소"
'라는 목소리가 많이 들립니다.
특히 기념일이나 휴식 목적의 숙박에 있어서는 더욱 그렇다,
이 “객실 온천'의 존재가 체험 가치를 크게 높여주는 것은 분명하다.
식사 및 숙박 체험 평가
식사는 코스요리가 주를 이루며, 계절감을 강조한 내용이다.
리조트형 호텔에 가까운 체험 설계가 되어 있다.
리뷰 경향은 다음과 같다.
특히 '공간과 함께 하는 식사 경험'을 중시하며, 단순한 레스토랑 이용이 아닌 숙박의 일부로 설계된 점이 특징이다.
실제 숙박 후기 분석
여러 숙박 후기를 정리하면 평가는 다음과 같이 수렴된다.
- 조용하고 차분한 공간
- 고객 응대의 정중함과 거리감
- 기념일 이용과의 궁합
- 객실의 편안함
긴자에서의 위치
긴자의 호텔은 크게 두 가지로 나뉜다.
- 인터내셔널 럭셔리 호텔
- 실용성을 중시하는 시티 호텔
그 중 '후후긴자'는 어느 쪽에도 속하지 않는 위치에 있다.
소규모, 고단가, 체류 중시.
말하자면 “도시형 료칸에 가까운 존재'라고 할 수 있다.
이 포지션은 긴자에서는 아직 적은 편이다,
차별화 요소로 작용하고 있습니다.
요약
후후 긴자는 긴자에서 숙박의 새로운 선택지를 제시하는 존재입니다.
전 객실에 천연 온천을 갖춘 설계로 도심 속에서도 프라이빗한 온천 체험을 할 수 있어 기존 시티 호텔과는 다른 투숙 가치를 창출한다.
관광의 거점이 아닌 숙박 그 자체를 목적으로 하는 호텔.
긴자에서 조용한 시간을 보내고 싶은 사람들에게는 유력한 선택지 중 하나라고 할 수 있다.
