오사카 만국박람회 2025에서 미래를 '체감'하다: 하치레이가 바라본 기술과 문화의 최전선

2025년 4월 16일

2025년 4월 13일 이른 아침. 비와 바람이 뒤섞인 불안한 하늘 아래, 오사카만에 떠 있는 인공섬 '유메지마'가 조용히 그 막을 올리려 하고 있었다.

"자, 가볼까? 미래가 그곳에 있다면 확인하고 싶다."

박령은 우산을 들고 택시에 올라탔다.
55년 만에 오사카에서 개최되는 만국박람회는 '오사카-간사이 만국박람회 2025'를 목표로 하고 있다.'생명이 빛나는 미래 사회의 디자인'.그가 향하는 곳은 기술과 문화가 교차하는 '미래 사회의 실험장'이었다.

이 기사를 통해 알 수 있는 것들

엑스포 액세스의 현실과 일본 사회의 과제
기술과 부드러움이 어우러진 건축 '대지붕 반지'
세븐일레븐 미래형 점포에서 본 음식과 접객의 진화!
성 다양성에 대응하는 올젠더 화장실의 설계와 실체
Ado 라이브가 그리는 '기억에 남는 엔터테인먼트'라는 새로운 경험

행사장까지의 시련】미래를 향한 여정은 이미 하나의 경험이었습니다.

길 잃은 택시: 길 안내의 "아날로그적 혼란"

"꿈의 섬...엑스포 행사장까지 부탁합니다"

그 말만 하고 탔을 택시를 탔다. 하지만 베테랑 운전기사가 한 말은"어? 저기, 가본 적 없는데..."라는 불안한 한 마디였습니다.

내비게이션의 안내에 따라 가도 막히는 도로. 가도 가도 표지판도 적고, P&R(Park & Ride) 포인트도 찾기 어려워 구글맵과 눈치만 보며 가는 배령의 차 안은 조용히 조급함과 설렘이 뒤섞여 있었다.

"이 접근의 혼란도 어떤 의미에서 '지금의 일본'을 상징하는 것 같았어요."

이것은 결코 단순한 불만이 아닙니다. 오히려,'이상만 내세우고 현실의 발판이 마련되지 않은' 구조적 문제에 대한 깨달음이었습니다. 최신 기술이 즐비한 행사장과는 달리, 행사장 입구의 교통과 안내 체계는 혼란스러웠다. '미래'를 말하기 전에 '현재'를 어떻게 정비할 것인가, 그 간극이 바로 박령이 느낀 현실적인 과제였다.

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만국박람회장】다채로운 국기들이 마음을 흔들어 놓는다.

행사장 서문 앞에 선 순간, 박령의 눈에 들어온 것은 세계 각국의 국기가 일제히 게양된 장엄한 풍경이었다.

"와... 정말 전 세계가 다 모였구나"

가슴 속 깊은 곳에서 뜨거운 것이 솟구쳐 오르는 그 느낌. 그것은 TV나 인터넷에서는 결코 맛볼 수 없는 '현지의 심장 박동'이었다.

박람회장｜거대한데도 불구하고 친절하다-
-대형 지붕 링에서 느낀 '인간 중심의 미래'

꿈의 섬 중심에 우뚝 솟은 거대한 목조 건축물 '대옥륜'. 지름 675m에 달하는 규모에 나도 모르게 고개를 들어 올려다보았다.

"이렇게 거대한데도 어딘가 모르게 정겨움이 있구나. 이것이 '인간 중심 사회'라는 것이구나."

보통 이런 구조물들은 압박감이나 차가움을 느끼기 마련인데, 이 링은 나무의 따뜻함과 자연과의 조화로움으로 어딘지 모르게 '포근한 안정감'을 느낄 수 있었다.

'Society5.0'이 지향하는 '사람 중심의 미래'를 건축 자체가 구현하고 있다.
박령이 느낀 것은 규모와 디자인이 잘 어우러져 있다는 것이다,기술보다 사람이 중심이 되는 사회를 위한 팁이었습니다.

세계가 모이는 미래의 축소판
-파빌리온에서 느껴지는 다양한 "개성"

박람회의 묘미는 역시 세계 각국이 경쟁하듯 전시하는 다양한 파빌리온이다.
박령이 행사장을 둘러보는 동안 가장 눈에 띈 것은 이 '미래형 건축군'이었다.

각 파빌리온은 그 나라의 문화, 기술, 사상을 반영하는 '얼굴'과 같은 존재다.
건축 디자인은 물론 전시 내용에도 강한 메시지가 담겨 있어 단순히 보는 것뿐만 아니라 '그 나라의 미래관'을 접할 수 있는 공간이다.

"아, 이곳은 '국가별 가치관'을 건축으로 번역한 것 같은 곳이었구나."

박태령이 느낀 것처럼 예술, 환경, 과학, 교육, 우주, 의료, 젠더... 등 주제는 매우 다양하다.

국내외 파빌리온에는 NTT, 미쓰비시, 파소나, 그리고 실물 크기의 건담이 전시된 'GUNDAM NEXT FUTURE PAVILION' 등 일본 민간기업의 기술력을 보여주는 곳도 있고, 미국의 달 탐사, 독일의 환경 기술, 프랑스의 예술적 연출 등 해외의 첨단 문화와 사상도 집약되어 있습니다. 도 응축되어 있습니다.

박철령이 방문한 첫날과 둘째 날에는 아직 공사 중인 파빌리온도 있었지만, 그 미완성된 모습조차도 "건축이 일어나는 순간의 에너지"를 느끼게 해줬다고 한다.

"이곳에 '세계가 지향하는 미래'가 현실적으로 세워져 있는 것 같았다."

전 세계 다양한 국가와 기업들이 각자의 방식으로 그려낸 미래상.
이들이 한 섬에 모여 공존하는 모습은 그야말로 '인류의 협업 그 자체'였다.

세븐일레븐이 선보이는 '미래형 점포' - 세븐일레븐
-야키토리에서 느껴지는 리얼한 놀라움

행사장 안에서 발길을 멈춘 곳은 미래형 편의점으로 주목받고 있는 세븐일레븐이다.
'서문점'과 '워터플라자점'은 2030년을 목표로 설계된 실험적인 매장이다.

"이 향긋한 향기는 뭐야...?"

닭꼬치나 피자를 매장에서 직접 구워내는 '갓 구운 것'을 중시하는 공간에 나도 모르게 이끌린 바치령.
거대한 사이니지에 표시된 메뉴를 보면서 야키토리를 한 입 베어 물었다.

"이거, 시내에서 하면 보통 번창하는 가게 아니야?"

체험형 식공간과 박람회 한정 패키지 디자인. 미래의 음식과 브랜드의 모습을 실감할 수 있는 자리였다.

로봇이 "어서 오세요"
-접객의 미래를 만나는 순간

야키토리의 여운이 남아있는 가운데, 가게 안을 걷는 박령 앞에 갑자기 '말을 거는 로봇'이 등장한다.

"어서 오세요, 무엇을 찾으십니까?"

사람의 얼굴이 표시된 패널을 통해 응대하는 이 로봇은 원격 연결로 움직이는 원격 접객형 로봇이다. 자연스러운 대화에 박령은 놀라움을 감추지 못했다.

"이건... 접객업의 모습 자체가 바뀔 수도 있겠구나."

단순한 편리함이 아닌--.
로봇을 통해 느낀 것은 '사람이 있다'는 안도감과 '사람이 없어도 배달할 수 있다'는 유연함의 양립이다.

일하는 방식에 대한 선택의 폭이 넓어지고, 인력난 해소에도 도움이 된다.
도시와 지방, 현장과 원격이 연결됨으로써 서비스의 질도 유지할 수 있다.

"이것이 바로 '기술이 사람을 돕는다는 것'이구나"

기술과 사람이 무리 없이 공존하며 서로를 지탱하는 미래.
그 가능성을 뜻하지 않게 편의점 안에서 박령은 체감하고 있었다.

기술뿐만 아니라
-문화의 변화를 보여주는 남녀공용 화장실의 존재

미래형 편의점에서 기술의 진화를 체험한 후, 박철령이 문득 발걸음을 멈춘 곳은 행사장 내 화장실이었다.
그곳에는 남녀 구분 없이 누구나 사용할 수 있는 '올젠더 화장실'이 있었다.

"미래는 기술뿐만 아니라 '사람의 마음'도 바꾸는구나"

조용히 그렇게 중얼거리며 박령은 그 공간의 구조를 관찰한다.

행사장에 설치된 화장실 46개소 중 18개소(약 40%)에 총 112대의 남녀공용 화장실이 설치되어 있다는 사실.
구조는 입구에 들어서면 좌우에 개인 화장실이 늘어서 있고, 중앙에는 공용 세면 공간이 있다. 더 안쪽에는 남성용 소변기가 있는 구조다.
그리고 공용을 꺼리는 여성들을 위해 세면대가 딸린 여성 전용 개인실 3개가 마련되어 있는 배려도 있었다.

이러한 설계는 SDGs의 이념을 배경으로 LGBTQ+ 등 성적 소수자에 대한 배려로 도입된 것이다.
또한, 여성 화장실의 혼잡을 완화할 수 있다는 현실적인 장점도 있다.

하지만 사용자들의 반응은 일률적이지 않다.
'혼잡하지 않는 한 남녀공용은 피하고 싶다', '익숙하지 않아 거부감이 있다'는 의견도 적지 않으며, 특히 일본 여성들의 신중한 의견도 눈에 띈다.
반면, 남성이나 일부 방일 외국인들은 거리낌 없이 이용하고 있어 문화와 감각의 차이도 부각되고 있다.

"모든 사람에게 완전히 받아들여지려면 시간이 필요합니다. 하지만 먼저 '선택'하는 것이 중요하죠."

박령은 그렇게 생각하며 미래 사회가 어떤 모습이어야 하는지를 조용히 생각했다.

기술뿐만 아니라 가치관의 다양화와 마주하는 것 - 기술뿐만 아니라 가치관의 다양화 -.
-'미래사회 디자인'에 있어서도 이 또한 필수불가결한 요소라는 것을 다시 한 번 느끼는 순간이었습니다.

엑스포 굿즈가 불러일으키는 '인스턴트 프리미어 현상'-....
-박령이 본 문화와 경제의 새로운 관계

행사장의 상품 판매 부스는 아침부터 긴 줄이 길게 늘어서 있다. 엑스포 한정 상품인 ICOCA, 다마고치, 산리오와의 콜라보레이션 상품 등이 즐비하게 늘어서 있어 열기가 뜨거웠다.

그 중 박철령의 눈에 띈 것은 방금 구입한 상품을 스마트폰으로 촬영해 출품하는 관람객의 모습이었다.

화면을 보니 놀랍게도 그 상품은 이미정가의 2~5배의 가격으로 프리마켓 앱에 출품되어 연이어 판매되는 모습을 확인할 수 있었다.

"방금 얻은 '경험'이 벌써 '가치'로 바뀌고 있구나"

구매=체험, 체험=자산으로

이번 박람회에서 펼쳐진 것은 단순한 물건의 판매가 아닌 '문화적 공감과 희소성'에서 비롯된 '문화적 공감과 희소성'이었다.체험형 소비의 최첨단.
구매하는 것 자체가 이벤트이고, 그 기억이 자본이 되어 움직이기 시작하는, 그야말로 '문화자본이 바로 경제자본으로 전환되는' 순간이었다.

박령은 그런 현상을 조용히 바라보며 한 가지 가능성을 떠올렸다.

"긴자도 이런 '순간적 가치'의 장치가 있어도 좋다. 한정성, 참여감, 현실과 디지털의 연동... 잘 설계하면 새로운 체험 경제가 탄생할지도 모른다"

하지만... '누군가에게 닿아야 할 가치'가 닿지 않을 때도 있다.

한편, 박령의 마음에 조금 걸리는 것도 있었다.
정말 원하는 사람의 손에 들어가기 전에 재판매 목적으로 상품이 사재기되는 현실.

"문화는 누군가의 마음에 제대로 전달되어야 의미가 있지 않을까?"

박람회가 지향하는 '상생'과 '공감'의 정신과 과도한 재판매의 열광 사이에 존재하는 괴리감.
미래 경험 설계에 있어 섬세한 균형이 필요하다는 것을 느꼈습니다.

배령 일행의 쇼핑

물건을 파는 부스를 걷다 보면 어느새 박령의 손에는 여러 개의 종이봉투가 들려있다. 눈치챘을 때20만엔 이상쇼핑을 위해.

"이건 미래의 나를 위한 선물이니까"

현장에서 느낀 열기와 감동을 '형태'로 남기고 싶은 마음, 그 마음이 자연스럽게 구매 행동으로 이어진 것이다.

"상품이 아니라 '그 순간의 느낌'을 가지고 돌아가는 느낌"

언젠가 이 날을 회상하기 위해서다,조용한 기억의 주식도 있습니다.

아도 라이브] 비를 넘어선 노래소리, 마음이 떨리는 밤

오사카 만국박람회의 밤.
시계가 19시 45분을 가리키자 공연장의 공기가 한순간에 고요해지고 빛이 무대를 비춘다. 그 순간, Ado의 라이브가 시작되었다.

압도적인 가창력, 관객의 마음을 흔드는 퍼포먼스, 숨막히는 연출.
마치 비도 음악의 일부로 느껴질 정도로 라이브 공연장의 일체감은 상상 이상이다.
그 자리에 있던 박태령은 그저 압도당하며 미래 엔터테인먼트의 힘을 온몸으로 느꼈다.

"비가 와도 상관없었어요. 그건 미래형 엔터테인먼트였어요."

"라이브는 기억에 새기는 것"-.
-금지 뒤에 남는 생각

엑스포의 라이브 공연장은 Ado의 공연 중은 물론이고, 공연 시작 전과 공연이 끝난 후에도촬영 및 녹음은 모두 금지.

참고:Expo2025 오사카・간사이 만국박람회_Ado OPENING SPECIAL LIVE

하치령도 스마트폰을 주머니에 넣고 무대의 모든 것을 "내 눈과 마음에 담는 것"에 집중했다. 어느덧 공연이 끝나자 공연장 하늘에 불꽃이 터졌다.

행사장 내 촬영 금지로 인해 이미지는 이미지입니다.

오사카 간사이 만국박람회 Ado 오프닝 스페셜 라이브 세트 리스트

새로운 시대
역광
우쉥하다!
레디메이드
클라 클라라
기라기라
마더랜드
Tot Musica
바람의 행방
唱
춤(앙코르)

개최일2025년 4월 13일(일)
행사장EXPO 아레나 '마쓰리'(오사카부)
개장/개막：18:00 개장 / 19:45 공연 시작
최대 수용인원16,000명

라이브가 끝나자마자 밤하늘에 불꽃이 터져 엑스포 첫날의 클라이맥스를 장식했다.
Ado는 자신의 SNS에 이렇게 적었다.

"여러분과 함께 최고의 오프닝을 만들 수 있어서 정말 행복한 시간이었습니다! 미야크미야크!"

그 불꽃의 순간을 촬영한 영상은 SNS에도 올라와 기록으로 남지 않은 라이브의 '여운'으로 많은 사람들의 마음속에 지금도 살아 숨 쉬고 있다.

에필로그: 미래의 풍경을, 긴자에도!

하치린은 긴자로 돌아온 다음 날, 팀원들과의 미팅에서 이렇게 말했다.

"엑스포에서 본 것을 긴자에서도 실현할 수 있을 것이다. 변화를 두려워하지 않고 다음 도시 만들기를 생각하고 싶다"

오사카 만국박람회 2025는 '미래형 시착실'이었다.

마지막으로 박람회의 분수쇼 중 박달령이 기억에 남는 분수쇼 영상을 올립니다.

박람회는 전시회가 아닌 '미래와의 대화'였다. 박철령이 걸어온 그 길은 기술과 문화, 그리고 사람의 마음이 교차하는 곳이었다.

볼거리	체험 내용
대지붕 링	거대한 목조 건축을 통한 공간 체험
세븐일레븐	조리-원격 접객이 가능한 미래형 편의점
분수쇼	기술×엔터테인먼트의 몰입형 공간
물건 판매	즉시 가치 전환하는 "미래 자산"
Ado 라이브	마음을 흔드는 엔터테인먼트 체험

이 기사의 요약: 미래는 이미 시작되었다.

2025년 오사카 간사이 만국박람회에서 하치레이가 경험한 것은 단순한 기술이나 전시물이 아니라 '사람이 어떻게 미래를 마주할 것인가'라는 물음 그 자체였다.

거대한 나무 링에 둘러싸여 있는 부드러움.
편의점이 진화하는 놀라움.
로봇과의 자연스러운 대화.
성의 다양성을 존중하는 화장실.
문화가 경제로 바뀌는 물건 판매 체험.
그리고 기억에 남을 수밖에 없는 Ado의 라이브.

모두 '미래는 먼 곳에 있는 것'이 아니다,지금 이 순간부터 시작되는 것를 느끼게 해주는 것이었습니다.

하치레이가 긴자에 돌아와서 한 말 "변화를 두려워하지 않고 도시 만들기를 고민하고 싶다"는 말은 이번 박람회에서 깨달은 것을 그대로 표현한 것이다.

오사카 만국박람회 2025는 미래 사회를 '체험'할 수 있는 곳이다.
그리고 누구나 그곳에 참여하여 자신만의 '미래와의 관계 맺기'를 찾을 수 있는 곳입니다.

오사카 만국박람회는 이런 분들에게 추천합니다

테크놀로지에 흥미를 느끼는 사람

AI, 로봇, 원격 접객, 미래형 편의점 등 최신 기술을 실감나게 체험하고 싶은 이들에게 안성맞춤인 공간이다.

다양성과 공생에 관심이 있는 사람 ② 다양성과 공생에 관심이 있는 사람

남녀 공용 화장실, 국제적인 색채의 파빌리온 등 '문화의 다양성'을 몸소 느낄 수 있는 소중한 기회다.

아이와 함께 미래를 배우고 싶은 가족

Society5.0을 체험할 수 있는 전시와 놀면서 배울 수 있는 콘텐츠도 풍성하다. 가족 단위의 학습 여행에 안성맞춤.

예술과 디자인에 감동을 받고 싶은 사람

건축, 설치미술, 빛과 물의 쇼 등 '미래의 아름다움'을 다양한 형태로 표현하고 있다.

비즈니스나 도시 만들기에 대한 힌트를 찾고 있는 사람

미래의 소비 행태, 도시 디자인, 상업의 진화.... 기업 관계자나 지역 창생에 관심이 있는 분들에게도 큰 배움이 될 것입니다.

기사 감수자

CEO박태영유야

긴자 나이트 업계에서 독보적인 존재로 알려진 주식회사 ZENNO GROUP의 대표이사. 긴자의 고급 클럽에서 14년 동안 흑복으로 활약하며 그 경험을 바탕으로 업계에서 다양한 서비스를 제공하고 있다. 비효율적인 업무 체계를 개선하기 위해 주식회사 ZENNO GROUP을 설립하여 업계 발전에 기여하고 있다.